本报本报记者 郑何 北京报道。无底洞
随着亚洲地区格斗游戏消费市场人口增量渐渐消退，买量买量已正式成为众多格斗游戏子公司的生产18款禁用看奶网站入口_免费入口精品“必修课”。
依照《2022亚洲地区手机游戏出海白皮书》，成本格斗游戏厂商由“短期急速套利”转为“长期深耕营运”。剧增进2022年第一季度，格斗公司科炭格斗游戏买量表现稳步提高，游戏样踏在导入商品数上保持了稳定的无底洞发挥。
另外，买量半财务报表统计数据表明，生产2021年，成本包括GT5316SB0（603444.SH）、剧增进UX21LI2677E（300533.SZ）在内的格斗公司多家格斗游戏子公司，均因买量或格斗游戏推展服务费快速增长而引致子公司财务杠杆减少。游戏样踏而直面消费市场空间被挤压、无底洞买量服务费剧增，格斗游戏子公司也在渐渐优化买量支出，从而“降本增效”。
“子公司会依照商品的特点去对买量推展做适当的修正，”某格斗游戏子公司专业人士向《我省经营报》本报记者则表示，子公司会依照每款格斗游戏制定适当的18款禁用看奶网站入口_免费入口精品分项，然后依照每款格斗游戏的营收情形和网络营销服务费情形去做评估结果，从而修正买量策略。
买量服务费快速增长成恒常？
依照格斗游戏工委（GPC）、我省格斗游戏产业发展研究院联合发布的《2021年我省格斗游戏产业发展调查报告》（以下简称《调查报告》），2021年我省格斗游戏产业发展呈现稳步快速增长的发展态势，全年前述营收为 2965.13亿，环比快速增长6.40%。其中，移动格斗游戏消费市场前述营收为2255.38亿，占消费市场总值的76.06%；客户端格斗游戏消费市场前述营收为588.00亿，占消费市场总值的19.83%；网页格斗游戏消费市场前述营收为60.30亿，占消费市场总值的2.03%。可见移动格斗游戏消费市场已经正式成为现阶段我省格斗游戏产业发展的主力军。
除此之外，经过多年的快速增长，我省移动格斗游戏使用者数量趋向平稳。《调查报告》表明，2021年我省移动格斗游戏使用者体量为6.66亿，环比快速增长0.22%。随着格斗游戏产业发展的人口增量渐渐消退，使用者体量进入增量市场竞争阶段。
直面如此局面，亚洲地区格斗游戏行业市场竞争变得愈加激烈。直面正在饱和的亚洲地区格斗游戏消费市场，在VR、云格斗游戏等新玩法并未占据主流地位的当下，格斗游戏子公司在不断提高格斗游戏产品品质的同时，营运发行服务费也随之减少。
业内向本报记者则表示，“现阶段，买量服务费已经正式成为格斗游戏子公司不容忽视的成本之一。”。
GT5316SB02021年财务报表表明，该子公司2021年财务杠杆12.74亿，环比快速增长325.67%。而财务杠杆变动其原因主要其原因是超额《一念清风》《地底宫殿 3：魂之诗》《安德森农庄》等新格斗游戏上架，对网络营销方案、营运服务及电视广告展示等各方面资金投入较多；另外，该子公司稳步对《问道手机游戏》进行网络营销推展。
除此之外，由于新格斗游戏《地底宫殿 3：魂之诗》《世界弹射物语》《一念清风（港澳台版）》于 2021年10月上架，前期推展资金投入较大，也直接引致GT5316SB02021年四季度草木犀净利较少。
实际上，买量引致的财务杠杆快速增长已经正式成为现阶段亚洲地区格斗游戏产业发展的恒常。
四川双马2021年财务报表表明，其加大了对研制和商品消费市场宣发等的资金投入，超额研制服务费19.66亿，管理服务费13.19亿，财务杠杆34.72 亿，环比快速增长30.24%。对于财务杠杆的快速增长，四川双马各方面则表示，主要系当年新格斗游戏商品初期推展费及人力成本减少所致 。
除此之外，四川双马2021年半财务报表表明，其财务杠杆达至研制服务费的1.77倍。对此，业内则表示：“研制服务费往往是按照子公司预算，其波动性不大，而销售推展服务费则要依照子公司新格斗游戏的发行情形，如果子公司有新格斗游戏稳步推展，财务杠杆就会出现剧增的情形。”。
如今，居高不下的买量服务费，拖累了部分格斗游戏子公司的业绩。
UX21LI2677E2021年半财务报表表明，当年其实现营运总收入5.07亿，环比减少31.20%，但营运利润净亏损5787.04万元，环比减少160.95%。对于子公司净利净亏损，UX21LI2677E各方面在半财务报表中则表示，子公司加大对《远征2手机游戏》在亚洲地区的网络电视广告，以及《位面战争》（境外格斗游戏名称：X-Hero）在海外的网络电视广告，财务杠杆大幅减少，但两款商品收益均未达预期，正式成为制约净利快速增长的其原因之一。
半财务报表统计数据表明，UX21LI2677E2021年财务杠杆达至3.09亿，环比快速增长123.64%。财务杠杆在总营收中占比更是达至60.9%。
依据商品特性修正买量策略。
业内告诉本报记者，“此前，一些互联网子公司透过格斗游戏商品获取的网络流量，再透过其他商品将网络流量转化为收益。”。
然而，在现阶段亚洲地区格斗游戏消费市场使用者体量进入增量市场竞争阶段，买量推展抑或是如何透过低价获得优质使用者正正式成为格斗游戏子公司需要直面的难题。
在此背景下，格斗游戏子公司在买量各方面分化出不同的形式。
“子公司会依照商品的特点去对买量推展做适当的修正，有的商品就属于买量型格斗游戏，那么买量对商品周期内的营收就会产生直接影响。”某格斗游戏子公司专业人士向本报记者则表示，“子公司也会依照前述的营收情形，作出适当的修正。这样的统计数据监测往往是比较细致的。比如，子公司会依照每款格斗游戏制定适当的分项，然后依照每款格斗游戏的营收情形和网络营销服务费情形去做评估结果，从而作出适当的修正。”。
GT5316SB02021年半财务报表表明，调查报告期内，该子公司的模拟休闲新游《安德森农庄》于2021年6月上架，透过文本导入、品牌宣传、社区营运等形式唤醒IP使用者，形成较好的使用者自散播和破圈效果，首月新增超3000万使用者；除此之外，《一念清风》稳步透过买量等形式扩大使用者群，在买量中结合快速迭代的格斗游戏文本不断推出创意素材，透过网络营销形式的创新，显著提高了使用者触达率和转化率，实现品效协同，以品带效。
除此之外，完美世界在2021年半财务报表中提及，2021年12月，子公司自研自发的多人开放世界手机游戏《幻塔》，区别于以效果电视广告招揽网络流量的网络营销形式，采用根植于格斗游戏文本、与玩者共创共成长的文本网络营销新打法，以格斗游戏自身产品品质招揽玩者。
同时，针对现阶段格斗游戏子公司买量的需求，诸如今日头条、腾讯等子公司纷纷发布了一站式网络电视广告平台。
对此，上述格斗游戏子公司专业人士则表示，子公司也会依照不同类型的格斗游戏，以及在具体导入平台的优势，去选择代理式买量还是透过子公司自有散播平台买量散播。
实际上，在我省正式成为格斗游戏强国之时，孕育高质量格斗游戏正式成为从格斗游戏强国到格斗游戏强国的必由之路。
中宣部国家民委负责人此前在接受媒体采访时提及，国家民委将指导出版单位贴近未成年人等读者受众，推出一批主旋律鲜明、正能量充沛的高产品品质网络格斗游戏，并提及重点实施包括“网络格斗游戏正能量引领计划”在内的计划文本。
互联网评论家丁道师向本报记者则表示，近几年，腾讯、网易这些亚洲地区头部的格斗游戏子公司减少了对格斗游戏业务的依赖，从亚洲地区的政策环境来看，鼓励的不是单纯格斗游戏这一板块的发展。现阶段时期，同实体经济相关的产业发展才是重点鼓励的方向，这样的大方向对亚洲地区格斗游戏领域的快速增长势头的确是有影响的。
除此之外，我省格斗游戏产业发展海外布局肩负文化出海的重要任务，作为我省对外文化交流的“窗口”，格斗游戏以天然落地、直抵人心的优势特长，正式成为中华优秀传统文化对外交流与散播的重要形式。直面海外消费市场，文本和研制的资金投入同样至关重要。
丁道师则表示，“格斗游戏是散播文化的重要形式，我省历史文化悠久，有着大量的背景和场景可以运用在格斗游戏领域，从而让全世界更加了解我省，而在从格斗游戏强国迈向格斗游戏强国的过程中，核心仍是格斗游戏商品本身。”。